Nama Sendjaja Widjaja sudah sering malang melintang di telinga, khususnya para pengusaha. Laki-laki ini berpendapat bahwa usia kepala lima bukan halangan baginya untuk menjajal yang baru, menggerus tantangan dan mempelajarinya lebuh dalam. Mantan Presiden Direktur Musica Studio, Warner Music Indonesia, dan Air Asia Indonesia ini kini tengah asyik dengan bidang usaha anyar. Jabatan barunya sebagai pimpinan PT Tune Hotels.com, jaringan hotel yang sudah berkembang di Malaysia dengan konsep tarif rendah. Tak mengherankan jika Widjaja terlihat bolak-balik ke Bali. Laki-laki yang lahir di Jakarta pada 8 April 1955 ini belum lama mendirikan dua hotel di bawah payung Tune Hotels.com. Masing-masing di Double Six, Legian, dan Kuta. Konsepnya sama seperti halnya Air Asia. "Low cost hotel," Artinya, kamar hanya menyediakan kebutuhan yang memang benar-benar diperlukan oleh tamu. Mengacu pada Bali, dengan segudang aktivitas wisata, membuat turis hanya membutuhkan tempat tidur yang nyaman. Walhasil, hotel itu mendengungkan slogan tempat tidur bintang lima, aman, bersih, dan power shower. Tarif tertinggi sebesar Rp 300 ribu. Bahkan, bila tanpa menggunakan berbagai peralatan elektronik, bisa-bisa tamu hanya membayar Rp 100 ribu. Konsep dan hal baru di bisnis hotel ini menjadi daya tarik bagi ayah empat anak ini. Seperti sebelumnya, ketika ia beralih dari dunia rekaman musik ke penerbangan. Apalagi waktu itu, ia menilai porsi bisnis penerbangan memang lebih besar dari bisnis rekaman. Meski jenis usaha itu berbeda, baginya tetap dibarengi unsur yang sama. Pada usia menjelang 55 tahun, ia mengaku termasuk tua saat menjajal sesuatu yang baru. Namun laki-laki ini akan mencoba setiap kesempatan yang ada.